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至首次将秀场搬到纽约太平鸟要将国潮带向世界

时间:2021年11月25日

首次将秀场搬到纽约 太平鸟要将“国潮”带向世界

太平鸟要开始加码扩大其海外的时尚版图了?

纽约时间2月7日,太平鸟首次将秀场搬到国际时尚之都 纽约。届时,其将在天猫与美国时装设计师协会(CFDA)合作开辟的纽约时装周首个 T-mall China Day(天猫中国日) 上,通过T台秀的情势发布PEACEBIRD MEN和PEACEBIRD WOMEN的2018春夏系列。

本次走秀,通过复古玩味90年代的青春文化与街头潮流风的融会,PEACEBIRD MEN将带去与美国品牌可口可乐推出的全新联名系列PEACEBIRD MEN x Coca-Cola,意在用90年代盛行1时的可乐在业界看来文化,带消费者回到那个怀旧经典、充满回想的年代。而PEACEBIRD WOMEN则将以极具复古且有张力的现代感刺绣贴标、丰盈碎花雪纺、撞色拼接,和破坏感的字体设计细节,显现其近来在升级转型的成果。

PEACEBIRD WOMEN

1直在挑战

记得此前张江平在接受《新周刊》采访时曾说: 梦想还是需要勇气的。 的确,在服装业最近几年来增速放缓的大背景下,任然坚守其实不断创新,并不是易事。

此次首秀纽约,对太平鸟来讲又是1次全新的挑战。从接到天猫约请到正式走秀,唯一1个月的时间准备;加上是首次登上海外秀场,需要磨合的东西可想而知,但这丝毫没有影响太平鸟向众人展现自己。正如近两年太平鸟在营销方面的创新表现,虽然1开始也有顾虑,其实不知道效果好坏,消费者是不是会买账,但终究其还是决定去尝试、挑战、突破。

现在,我们站在1个更高的平台去挑战自我。希望通过这类态度让所有的国产品牌1起变得英勇起来,将国潮带到更远的地方。 太平鸟团体、太平鸟时尚衣饰董事长张江平向《联商》表示。由于大约有210年,中国的本土品牌都是不自信的,很多时候会惧怕表达自己。

张江平

不难看出,太平鸟在服装这件事上真的很上心。正如太平鸟开创人张江平在对待服装这门生意时的表态那样: 我认为选择了1个非常好的行业,有梦想,有豪情。

这也解释了其为什么会在2008年房地产火爆的时候,没有像其他企业1样弄投资,而是1门心思坚守本业。张江平坦诚说: 像宁波这样的城市,有很多其他产业的投资机会,我需要面对许多决定性的10字路口。08年房地产火爆的时候,投资1千万,能有1个亿的回报。如果是你做不做?我完全有条件做,但是我扛住了诱惑。到现在回想,当时内心还是有左右动摇的。但是既然我已选定服装这条路,就要认准这条路走下去。

如今,作为中国时尚品牌阵营中重要的1员,太平鸟将飞出国门,为中国时尚发声。作为1个国服品牌的代表,太平鸟内部有达成共鸣:和消费者沟通和连接需要产品驱动,营销驱动和勇于挑战。

同时,加上天猫的平台,美国时装设计师协会(CFDA)的资源和1些第3方的助力,也下降了本次太平鸟首秀海外的风险。毕竟,对像欧美这样的海外市场,他们实际对中国的品牌并没有我们想象中那末乐观。 我们觉得实际上很多中国品牌是很棒的,但在他们眼中我觉得还是会有1定的差距或叫落差。 太平鸟品牌总监邹茜谈到。

布局海外市场

其实,太平鸟的战略布局中也有尝试海外营销的策略。而天猫中国日则作为1个催化,促进了在纽约的海外首次亮相。

早在2013年,太平鸟就取得了国际品牌MATERIAL GIRL大中华区的经营权。要知道,MATERIAL GIRL是美国时尚教母为其女儿创建的1个街头少女装品牌。为了学到国际化营运经验,提高太平鸟产品的设计力,同时推动品牌全球化,提升其在时尚领域的专业技能,取得国际时尚资源。2015年,太平鸟又入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE。

时间推移至2017年,太平鸟更是大胆启用如Natalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Sora Choi、Hollie May Saker、Mae Lapres、王新宇、贺聪、雎晓雯等国际顶尖超模,1起演绎其女装2018形象片。

在产品上,与有国际文化背景的IP深度合作。从IP的精神内核当选择与其品牌匹配的地方,进行深发掘,从而用产品演绎出来。同期也会重视IP的文化特性,结合品牌文化对受众进行内容触达。

女装和Pepsi的合作系列开启了专属于年轻人的 极限冒险世界 与荷兰设计师合作的PEACEBIRD WOMEN Mikey Wormack插画系列以抽象的放松姿态显现艺术的交横纵深;PEACEBIRD WOMEN M.Y.D合作系列墨镜则是从美国公路电影《ON THE WAY》中汲取设计灵感,怀揣着加州人与生俱来的独立精神;

而太平鸟男装的Snoopy合作系列,显现的是复古风和街头感10足的廓形和设计;与GROUND ZERO合作的联名款曾席卷大半个娱乐界,其用玩味且充满年轻气味的潮流设计,带消费者回到那个怀旧经典、充满想象的90年代。而这次秀主推的COCA COLA合作联名系列中 设计师独创趣味slogan 请喝可口可乐 ,继续延续时兴复古的设计风格,并以黑白灰为主要设计色采来显现本季货品,试图带大家致敬经典。

对未来,太平鸟这1数字不到7%将会把全球化的首站放在东南亚。 首先,体态上是亚洲人,会有很多相近;另外,东南亚全部市场情况还处在多年前中国的1个水平;它人口也够,所以我们是想未来有机会的话可能先从东南亚去尝试。 在邹茜看来,这两年全部东南亚变成了全球的工厂。包括中国很多的供应链、全部系统都在往东南亚搬迁,它正处在1个非常好的发展时期。

值得1提的是,本次进军纽约,也是太平鸟继2017年双101首次合作阿里天猫出海计划后的又1升级动作。同时,与阿里的合作也将在今年有进1步深化。

据邹茜流露,今年会侧重下尝试智慧门店。从今年下半年欢迎关注服装加盟开始便会拿出部份店铺落实与天猫的合作。先从技术层面入手,解决扫码、辨认等基础问题;再将搜集到的数据进行充分利用。 我们第1步用技术来做驱动,后面是把数据做运营,可能未来我们先拿出1些店做试点,然后再逐步逐步去拓展我们全部的面。

在邹茜看来,未来在新零售或新技术的这类驱动下,能把线下的会员、门店运营好,才是留给新零售最大的1个话题。

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